LCD电视出口连续两月下滑8% 内销难超预期-资讯显影液

上半年国内液晶电视出口刚露喜色，进而接下来的2个月出口势头又遭遇逆转。产业在线数据显示，7月和8月，国内LCD电视出口量均同比下降8%，这让全年出口能否持续增长存在不确定性。

　　2008年以来，LCD电视出口量连续4年增长，在日系厂商逐步退出电视制花岗石造领域、欧美连锁零售商直接向生产商采购的有利环境下，今年上半年LCD电视出口量继续保持增长。但7、8月的LCD电视单月出口量终结了连续增长势头并出现下降，而下半年是电视出口旺季，因此今年能否实现连续5年出口增长，存在较大不确定性。

　　数据显示8月份国内LCD电视产量为789.6万台，受出口下滑影响，同比下降1%，结束了连续6个月同比增长的势头。8月，LCD电视内外销总量为779.7万台，下降1%;内销出货量为304.4万台，同比增长15%，部分弥补了出口的下降;出口量为475.3万台，同比下降8%。

　　在内销上，虽然大家电中彩电表现相对较好，但激烈的价格战让厂商毛利率不乐观。中怡康的数据显示，2012年上半年，彩电占全部家电市场零售额份额为12.0%，但零售额却同比下滑12.3%，进一步表明价格战的激烈程度输送网带。

　　9月份，平板电视内销零售量继续同比下降，零售均价继续下跌。根据奥维咨询监测的零售渠道数据，9月前四周，平板电视单周零售量仅有1周同比上升。LCD电视价格指数继续下跌，截至9月下旬，比年初下跌38%左右，今年呈连续下降态势，显示渠道价格战非常激烈。目前面板价格平稳，在激烈竞争形势下，下半年电视厂商毛利率难有上升。

　　此外，网络电视和3D电视渗透率不断上升，但均价亦没有提升。今年以来，奥维咨询监测的网络电视和3D电视销量渗透率(单周)分别从1月的23.0%和24.3%，升至9月下旬的53.0%和45.4圆刀片%，成为主流产品的同时，高毛利率的时代也已经过去。

　　对于彩电厂商的建议，北京中怡康市场研究中心总经理彭煜接受中国家电网采托链轮访时表示，从上半年LCD电视在各个级别市场零售量与零售额的同比增长情况来看，虽然整体都是负增长，但三四级市场的下滑幅度要低于一二级市场，这说明农村市场仍有普及空间，且随着农村消费不断升级，厂商可调整产品结构，通过向农村市场推出适销的高端彩电产品来均衡毛利率水平。

　　对于投资者的建议，国都证券分析师杨志刚则向中国家电网表示，大类家电板块能否实现估值和盈利双重提振作用下的反转，仍具有很大不确定性。大类家电板块的反转或者实质上的转机，有赖于四季度中国经济探底成功，也有赖于未来中国经济向拉动消费的转型取得真正成功。在此之前，建议投资者保持谨慎心态。继续维持彩电行业扎把机“短期_中性，长期_A”的投资评级。